Блог за маркетинг и ритейл (www. marketing-college. com) :: Имат ли формата и размерът значение?

Постинг

Обратно към блога | Предишен постинг | Следващ постинг

19.07.2010 15:56 - Имат ли формата и размерът значение?

Автор: gatekeeper Категория: Бизнес

Прочетен: 62723 Коментари: 66 Гласове:

Последна промяна: 21.07.2010 22:18

Формата на даден продукт играе важна роля за неговия пазарен успех. Заедно с избора на име, подбирането на лого, формата на продукта и опаковката принадлежат към елементите на т.н. брандинг. Един известен маркетолог беше заявил:
"Един добър дизайн привлича потребителите на даден продукт, комуникира с тях, и добавя стойност към продукта чрез повишаване на качеството му и обогатяване на потребителския опит с продукта"
Във връзка с това изказване, решението как да изглежда дизайна, опаковката на даден продукт се превръща в основен комуникационен инструмент към аудиторията, който от своя страна поражда определени афекти, емоции и настроения сред потребителите. До голяма степен, от друга страна, остава неясен въпросът, какво точно се случва в главата на потребителя, когато има визуаелен контакт или допир с продукта.

Един от разпространените методи е клиентът да бъде запитан директно под формата на въпросник, т.н. семантична диференциал. Така клиентът сам оценява формата, дизайна на продуата на база определени критерии. Типично SD проучване оценява афективни реакции породени от формата, дизайна на продукт на базата на биполярни прилагателни. Един от факторите на подобен въпросник може да включва прилагателни като авангард, модерна, футуристична, стилен, съвременен, модерен.

Един по-съвременен и скъп метод, използван по големите компании - е да надникнат директно в главата на клиента чрез сканиране на мозъчната активност. Различните продукти и съответния дизайн се показват на компютърен монитор. Съответната реакция или афект пораждат мозъчна активност в определен дял на мозъка. Позитивните и негативни реакции имат дадена честота. По този начин дадена компания може конретно да види, къде нейната марка и дизайн за позиционирани в главата на клиента им, и по-точно сред какви асоциативни структури. Трябва да се има предвид, че подобни емоции и афкети се пораждат в т.н. лимбична система на мозъка

Не е случен факта, че някои от мъжките парфюми използват квадратна, правоъгълна форма на дизайн, напомнящ бутилка за алкохол или войнишка манерка за вода. Женските парфюми имат заоблени и галантни форми. Тези форми в комбинация със съответния цвят носят емоции и създават асоциации (мъжественост, смелост, дързост и т.н.)

Не бива да се забравя обаче, че решението за форма на продукта би следвало да се взема генералистично, а не само на базата на отделните елементи (в случая капачка, захват, основно тяло). Причината е, че са налице многообразни афекти, емоции породени от даден продукт, именно те трябва да бъдат канализирани в някаква контекстна рамка, създаваща завършеност.

Наскоро се порязах на ръб на капачката на любим парфюм. Оттам дойде и вдъхновението за това мнение. Може би, така още по-силно се създава емоцията за мъжественост.

Нагоре

Тагове: дизайн, форма, контекст,

Гласувай:

Подобни постинги

6 стаи в 60 квадрата
Green Street Bar
Приказни къщи в Англия

Следващ постинг

Предишен постинг

Супермаркетите се превръщат в пекарни за хляб

За новите пазари - Вино в алуминиева кутийка

Коментари

1. анонимен - Политиката, консуматорството и човекът
19.07.2010 16:23

Човекът е това същество, което е най-способно да бъде манипулирано по всевъзможен начин.