Така не се комуникира ценово предимство, значително по-добър би бил ефектът, ако отстъпката се  представи в абсолютна стойност.  Хората очакват да видят ценовота намаление в процените, поради масовата комуникация в този формат, но това не означа, че клиентите мислят в проценти.